Conférence Seguela

  Le 20 juin 2005 s’est tenue à l’École des mines de Paris la deuxième conférence-débat de l'Adéma

Devant un public de près de 150 personnalités du monde associatif, Jacques Seguela a présenté son analyse de l’évolution de la communication caritative et les 10 règles qu’il recommande d’appliquer pour construire une publicité efficace dans le contexte sociologique environnant.

Cette approche sociologique se caractérise par 4 tendances lourdes :

• La fin du manichéisme : les oppositions idéologiques se dissolvent - le blanc ou le noir, le jour et la nuit, le nationalisme et la régionalité, la modernité et le passéisme, conservateurs et aventuriers, réalistes et rêveurs sont des frontières en voie de disparition.
• La fin du machisme : les valeurs féminines supplantent les valeurs masculines.
• La fin de l’autoritarisme auquel succède une approche consensuelle.
• La disparition des marques toutes puissantes : 80 % des marques du XXIe siècle auront disparus au XXII. Seules les marques et les entreprises qui s’engageront dans une grande cause perdureront dans une société de consommation ayant beaucoup à se faire pardonner.

Cette évolution placera les associations et les causes qu’elles défendent dans un contexte très favorable.
Leur communication sera grandement facilitée sous réserve qu’elles respectent les « Dix commandements » préconisés par Jacques Seguela :

• Sur l’actualité tu surferas
• Sur l’émotion tu joueras
• Le Net tu chériras
• Le désir tu provoqueras
• Multiculturel tu seras
• Le média tu réinventeras
• Le viral tu primeras
• L’âme fatale tu dégaineras
• Le développement durable tu vénéreras
• La création tu adoreras

Ces 10 commandements ont été illustrés par la présentation d’une vingtaine de films publicitaires réalisés sur de grandes causes dans différents pays : Japon, États-Unis, Australie, France, République tchèque, etc. Pour conclure Jacques Seguela a recommandé que l’itinéraire de conviction utilisé par la publicité humanitaire soit celui qui va « du cœur au cœur » et non ceux empruntés traditionnellement : du cœur à la tête (France) ; de la tête au cœur (Angleterre) ; de la tête au portefeuille (États-Unis).

Informations : 01 45 33 82 12 ou Cette adresse email est protégée contre les robots des spammeurs, vous devez activer Javascript pour la voir.